Quins conceptes, atributs o imatges s’associen a un país, una ciutat, un indret? Com influeixen aquests conceptes sobre la decisió de viatjar-hi, de comprar un producte que s’hi ha fabricat o d’abordar una persona que n’és originària?
Construir una marca de país requereix un procés curós en el que cal involucrar els ciutadans, les empreses i les institucions i, alhora, observar atentament les percepcions dels que el visiten o en consumeixen els productes.
El cinquè Fòrum FemCAT va donar un exemple exitós de gestió de la marca de país i va fer una proposta de valors nuclears per a la marca Catalunya. El Fòrum va comptar amb ponents com Ariane Derks, Directora del Lan der Ideen Management GmbH; Josep Maria Oroval i Marta Conejos, del centre de la Marca d’ESADE, i del Molt Honorable Artur Mas, President de la Generalitat de Catalunya.
Amb el patrocini de: